近日(ri)，在(zai)由(you)苏宁(ning)云商联合中(zhong)国家(jia)用电器协会、中(zhong)怡康公司以及20余家(jia)一线空(kong)调品(pin)牌举行(xing)的(de)2014年度中(zhong)国空(kong)调行(xing)业(ye)(ye)发展趋(qu)势高峰论坛上，多位与(yu)会专家(jia)指出，空(kong)调行(xing)业(ye)(ye)和其他电器行(xing)业(ye)(ye)一样，已经(jing)走过(guo)因(yin)各(ge)类刺(ci)激消费(fei)政(zheng)策结束带来的(de)市(shi)场低迷，在(zai)消费(fei)需求引导(dao)下正在(zai)寻(xun)求整(zheng)体(ti)产业(ye)(ye)升级。

　　今年(nian)(nian)(nian)5月份(fen)，空(kong)调(diao)市(shi)场(chang)受(shou)节(jie)能惠(hui)民政策即将(jiang)退出(chu)的(de)影(ying)响，产生了(le)集(ji)中热销的(de)效(xiao)(xiao)应，销量(liang)同比(bi)上(shang)升40%以上(shang)。中怡康总经理贾东升介绍说，节(jie)能惠(hui)民政策不(bu)仅(jin)引导(dao)了(le)产业转型升级(ji)，而且持(chi)续影(ying)响着产品(pin)的(de)发(fa)展(zhan)方向。以高效(xiao)(xiao)节(jie)能产品(pin)为(wei)(wei)(wei)例，其市(shi)场(chang)占(zhan)比(bi)从2012年(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)中的(de)近20%发(fa)展(zhan)到2013年(nian)(nian)(nian)5月的(de)60%。而变频空(kong)调(diao)新(xin)国标对后市(shi)产品(pin)结构(gou)的(de)影(ying)响更大(da)，预计其直接市(shi)场(chang)效(xiao)(xiao)应将(jiang)在2014年(nian)(nian)(nian)度逐步(bu)显现。他(ta)认为(wei)(wei)(wei)，在存量(liang)市(shi)场(chang)上(shang)，目(mu)前城(cheng)镇(zhen)每百(bai)户空(kong)调(diao)保有(you)量(liang)为(wei)(wei)(wei)120台，农(nong)村市(shi)场(chang)每百(bai)户空(kong)调(diao)保有(you)量(liang)为(wei)(wei)(wei)20台左右(you)，与发(fa)达国家相(xiang)比(bi)仍有(you)很大(da)距(ju)离，未来需求空(kong)间巨大(da)。十(shi)八届三(san)中全会进(jin)(jin)一(yi)(yi)步(bu)明确将(jiang)加大(da)力度推(tui)进(jin)(jin)新(xin)型城(cheng)镇(zhen)化的(de)建设，城(cheng)镇(zhen)化将(jiang)成为(wei)(wei)(wei)2014年(nian)(nian)(nian)新(xin)一(yi)(yi)轮(lun)经济增(zeng)长(zhang)的(de)引擎。伴随三(san)四级(ji)市(shi)场(chang)居民收入的(de)稳(wen)步(bu)增(zeng)长(zhang)，将(jiang)给保有(you)量(liang)本(ben)就(jiu)不(bu)高的(de)三(san)四级(ji)市(shi)场(chang)带(dai)(dai)来持(chi)续的(de)放量(liang)增(zeng)长(zhang)，仅(jin)此一(yi)(yi)项就(jiu)将(jiang)带(dai)(dai)来近千(qian)万(wan)台的(de)空(kong)调(diao)消费需求。

　　中怡康总经理贾东升也认为空(kong)调(diao)是(shi)(shi)最(zui)容易(yi)实现一户多(duo)机的(de)(de)(de)白电(dian)品类，所以(yi)其规模(mo)伸张度在家电(dian)中也是(shi)(shi)最(zui)大(da)的(de)(de)(de)。农村的(de)(de)(de)空(kong)调(diao)普及率不(bu)是(shi)(shi)很高，还具(ju)有较大(da)的(de)(de)(de)增长(zhang)(zhang)潜力。预计2012-2016年(nian)空(kong)调(diao)市(shi)场(chang)将保持(chi)10%的(de)(de)(de)复合增长(zhang)(zhang)。同(tong)时这种增长(zhang)(zhang)将保持(chi)着持(chi)续的(de)(de)(de)渠道(dao)变革，电(dian)商的(de)(de)(de)比重会(hui)逐(zhu)步增大(da)。预计2016年(nian)电(dian)商在空(kong)调(diao)上的(de)(de)(de)销(xiao)售规模(mo)会(hui)突破(po)20%。

　　而(er)随着消费者对节能的(de)(de)日益重(zhong)视(shi)以及新(xin)能效标准(zhun)的(de)(de)实施，变(bian)频(pin)空(kong)调(diao)(diao)正在(zai)赢(ying)得(de)越(yue)来越(yue)多的(de)(de)市场空(kong)间。中(zhong)怡康监测数据显示，2013年1-9月，变(bian)频(pin)空(kong)调(diao)(diao)占(zhan)(zhan)据了(le)52.5%的(de)(de)零售(shou)量份额，目前变(bian)频(pin)空(kong)调(diao)(diao)已占(zhan)(zhan)据国(guo)(guo)内(nei)空(kong)调(diao)(diao)销(xiao)售(shou)量的(de)(de)半壁江山(shan)，国(guo)(guo)内(nei)空(kong)调(diao)(diao)消费正在(zai)进入变(bian)频(pin)时(shi)代。

　　在(zai)互联网时代，产品(pin)间的(de)(de)(de)比价更容易实现，同(tong)质化(hua)竞争(zheng)必然(ran)导致(zhi)激烈的(de)(de)(de)价格战(zhan)，因此围绕消费者个性化(hua)需求而进行的(de)(de)(de)差异化(hua)研发成(cheng)(cheng)为产品(pin)竞争(zheng)的(de)(de)(de)主流，智(zhi)能化(hua)、时尚(shang)化(hua)成(cheng)(cheng)为消费者选择空(kong)调(diao)的(de)(de)(de)重要标准。据中怡(yi)康周度监(jian)测数据显示，今年国庆黄金周期(qi)间，时尚(shang)省空(kong)间的(de)(de)(de)圆柱形柜式空(kong)调(diao)零售量(liang)同(tong)比增速高达315.6%，各大品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)圆柱形柜机(ji)纷纷面市，表明企业正通过产品(pin)差异化(hua)来满足消费需求的(de)(de)(de)变化(hua)。

　　苏宁云商总裁(cai)金明认为，空调市(shi)场(chang)的(de)(de)(de)(de)渠道结构(gou)在(zai)加速转变(bian)。在(zai)一(yi)二(er)线(xian)城(cheng)市(shi)，高能效(xiao)空调、房地产的(de)(de)(de)(de)发(fa)展(zhan)在(zai)一(yi)定程度上促(cu)使行业重回上升(sheng)的(de)(de)(de)(de)趋势;三四(si)线(xian)城(cheng)市(shi)在(zai)城(cheng)镇化(hua)的(de)(de)(de)(de)推动下将加快发(fa)展(zhan)，推进整个渠道进一(yi)步下沉;电子商务的(de)(de)(de)(de)发(fa)展(zhan)再次重构(gou)了整个市(shi)场(chang)渠道。而与市(shi)场(chang)发(fa)展(zhan)与渠道变(bian)革(ge)相适应(ying)的(de)(de)(de)(de)是产品也(ye)在(zai)不断推陈出新和升(sheng)级换代，高能效(xiao)、环(huan)保健(jian)康、智能化(hua)、个性化(hua)的(de)(de)(de)(de)趋势越(yue)来越(yue)明显。

　　对于未来空调的(de)发(fa)(fa)展，中国家电(dian)协会副理(li)事长王雷(lei)认为(wei)，瞄准消费(fei)升级(ji)(ji)需(xu)求将成(cheng)为(wei)研发(fa)(fa)和产(chan)品升级(ji)(ji)的(de)重点，制(zhi)热性能(neng)(neng)、空气清洁(jie)度、湿度等受(shou)到技(ji)术研发(fa)(fa)者(zhe)的(de)高度关注(zhu);网络(luo)化(hua)、智能(neng)(neng)化(hua)、喷(pen)气增焓压缩机(ji)技(ji)术、空调低(di)温(wen)制(zhi)热技(ji)术、速冷(leng)速热技(ji)术、智能(neng)(neng)控(kong)制(zhi)技(ji)术等都取得了一定成(cheng)果。在外观造型上，今年外观新颖靓丽(li)的(de)弧形柜机(ji)受(shou)到了消费(fei)者(zhe)的(de)青睐。“空调行业(ye)应(ying)该知道，经销商是有眼力的(de)，消费(fei)者(zhe)是懂你(ni)的(de)。”王雷(lei)认为(wei)：“产(chan)业(ye)升级(ji)(ji)是行业(ye)的(de)大趋势(shi)，在这(zhei)个进(jin)程(cheng)中，没有跟(gen)上产(chan)业(ye)升级(ji)(ji)步伐(fa)的(de)企(qi)业(ye)势(shi)必不(bu)进(jin)则退。